小卖店的问题我最近好像像明白了点。
工业社会也有小卖店,就是杂货铺。之所以越来越被超市取代,是因为消费社会的一种消费策略。
超市的理念是为消费者满足一种至高无上购买欲的权利。与小卖铺最大的不同是买卖方式上。一个是自己拿,一个是向别人要。所以大多数人去超市总会不由自主的多买。另外,超市的货物要远远多于小卖铺,消费者在货物的海洋里多会迷失,几分钟后会拿着许多原来没想到要买的东西出来。
即便这样,买卖方式上,超市还是显得更自由,似乎你有更多的自主性,无人强迫。事实上不由自主的接受了卖方提供的许多东西。
小买铺被日益吞并的原因表面上很简单,就是另一种方式的取胜,拿还是给。货物多还是少。目的是为了让人买得更多。
根本却是基于消费社会一整套消费理念推行的结果。现在大商场要你购买的都是一种生活方式,暗示你是什么人,需要什么东西(其实真的需不需要你并不知道)。这种东西在女性消费上更明显。你是什么样的女人,要用什么牌子香水。。商品用来归类人群。男人也这样,现在男人不也用洗面奶了么?总之,男男女女用的东西越来越多。。放到过去,谁知道爽肤水阿?现在女孩儿人手一瓶。
小卖铺阶段的商业,还没到这种地步。买卖关系的早期阶段吧。如果要和农业文明联系。我想应该是这样。农业文明生产所需之物,需要满足后便歇歇睡了。工业文明基于机器的使用,可以不间断生产,于是产生物的富足,和物的多余,资本主义不就这么产生的么?剩余价值的出现。具体到咱们的问题是, 剩余的物品不断增多累积,为保持运行机制顺畅,于是要人们消费他们基本需求以外的更多的东西。。于是于是,怎样才能让人们买得更多呢??超市就出来了。
不知道我猜的这个说法你满意么?