上午看NBA比赛,比赛间隙会插播一些NBA的官方宣传片。今天看了一则真是漂亮,又有深意,令人回味无穷。


NBA联盟与央视合作二十年了,为纪念双方合作的愉快并继续扩展广袤的中国市场。NBA的才子们,特意为NBA登陆中国做了一则宣传片。NBA的创意凝结在四个汉字上“跃悦越乐”。由一鹤发童颜的书法大师一边书写,一切边在旁插入NBA比赛中的一切经典镜头。最后YAO11的背影出现,书法大师忽一转身竟身穿鲨鱼奥尼尔的球衣。唉呀,真是绝妙,又有信息量,又有内涵,又懂得中国人想什么。真是厉害,无比的有才。
美国人是没文化,是暴发户,但他们更是懂得唯我所用,有足够鉴赏能力的暴发户。美国人最大的能耐是他们能把各个种族中最顶尖的人士纳入帐下,把给他们足够空间把他们的最大财富发挥出来。美国知道自己浅,所以他敬重一些深的东西。这四个“跃悦越乐”就把NBA,所有的感觉都跃然于字里行间了。其实,这种表述方式是NBA的老套路,但他们懂得把中国文化溶进去再于悦于中国人。
再看中国电视上播的广告,哪一个是用过心的?全部都形式大于内容,并且完全迷失于欧美文化的语境中,什么“入主巴黎卢浮宫的中国男装”等等一幅不知所措加不知所以的样子。一味屈从于西方的价值观念,让我们看起来跟谁也不像。别以为喝杯咖啡、开辆汽车、打个手机,外国人就会认为中国已经NB了,中国人生活得有档次了。你画得再像,也只是照猫画虎,蒙谁呢?
看了NBA的宣传片,品着“跃悦越乐”这四个“音同字不同”的汉字,真是内心不能平静。四个字全都认识,可是我们自己却用不好汉字了。对传统文化失去耐心,对欧美文化没有根基,只能眼看着别人比中国更中国了。