文:邹余

 

近年来设计界竞争最流行的活动是提案和比稿,有的设计机构为了一个logo或者就一个VI系统就整理了上百页的说辞以此来打动KF。为什么要搞得这么复杂,这样做明显是忽略了设计本身的感染力,相当于你看见我这个人了喜不喜欢我都要自我推销半天硬让你喜欢上我。显然这不尊重KF及其他人的真实想法,同时也不尊重自己,这是一种强迫式的审美。 

每次看这些设计机构给客户们的提案,发现他们最喜欢强调的是市场体系这块。并且都喜欢宣称自己为一家重视策略的设计公司。或许连自己也不清楚公司是做设计的还是做市场营销的。现在公司名称最流行的称呼是在后面加个“品牌设计”,实际上大家都是一个做logo做平面的公司。 

前段时间,我做了一个案子,客户给了我一个名称和他的一些想法。叫我做LOGO设计和一些物料设计,定的时间是半个月,在前十天我都没动手,最后两天我着手正式整体思考。当然不是说我没把这件事放在心上。在没有做的时候偶尔我也会思考怎么做这件事的问题,只是我不想刻意去做一件违背自己内心的作品。最终花了一天时间做出来了,呈现给客户看的时候,他很吃惊,为什么会这么简单会这样做,和他内心的想法不一致,并且完全没有他那个行业的特征。是的,我想我不应该打破正常人的思维方式,毕竟我们服务的是大众化客户,但大众化客户意识里这个标志应该是圆的并且要是常见的元素和字母组合。显然这应该就是那些重视策略的设计公司给客户洗脑的重要部份。什么是市场设计就好比人为什么称为“人”,如果一开始称为“猪”,那今天就没有这个“人”字是属于我们这个种类的称呼。所以我觉得做附合市场的设计不如做自己的设计。最重要的是做设计不要经常背叛自己内心的真实想法。敢想敢做这很重要。都在说设计趋势其实哪里有趋势存在,只是你觉得目前这种手段很流行你借鉴了而己。由此,也应该清楚我那位客户是怎么接受我的方案了,并且很自豪接受了。 

是的,我是比较不喜欢听“行业属性、市场趋势、大众审美等”相关词汇,因为我不是做你那个行业的,我也不是做市场出生的,我更不是为了大众去取悦大众的。我是设计师我有义务和责任为你设计不一样的设计或者提供我自己的设计方案,这样才显得我做这个职业是存在的,当然这也许违背了大多数人的意愿,因为他们都希望快速谋利快速求稳求发展。国内的品牌设计公司也越来越多,都在全方位的为各个企业全方位的洗脑,因为只有“全方位”企业才愿意听,但又有几家公司可以“全方位”要求自己。你设计一个logo就可以上升到企业远景规划上去这不很扯蛋么?你把这么大个企业都规划完了怎么自己公司还巴掌大个呢?你一个开桑塔纳的天天和开宝马的谈市场你不觉得这是个笑话?广州很多品牌公司都这样的,做个VI而己,搞这么宏伟提案。 

在我们国家,设计行业正处于一个起步阶段,也是基于国外而勉强起步。这个起步主要还得源于咨询发达才开始的。政府是不会支持平面设计这一块的,本身他也不属于我们国家的优势资源,所以也不能怪政府没有对我们这个行业的扶持。只有通过从业者及设计组织来共同谋略这个产业在未来的存在理由及发展方向。同时要考虑这个行业能为国家及人民带来多少推动,把设计产业转变成文化产业。这样才能让国家无条件的重视。