历史上的今天,1859年11月24日,是达尔文《物种起源》的出版日。

而 “愈这样,愈那样”、“越叉叉,越叉叉”的物种起源,
估计是黄耀明的那首《愈夜愈美丽》,林夕词。

大概三四年前,它促成了一种在国内广告文案中传染广泛的集体性大脑缺氧症。
文案们继飞利浦的“精于形,简于心”之后,终于又抓到了一款美观又大方的多功能救生圈!
只要某条广告语长成这种形状,总能得到客户的快速通过。

到了后期,这种句式的滥用已经抵达令人发指的地步。

能想起来的,有一条Saab萨博车的广告语,叫做“愈不繁,愈不凡”。
我琢磨了半天,这条口号作者应该是想传递这样的信息:
——越是简练的设计,才越显出咱们的活好。
一看旁边还有句洋文,原来是“Less is More"(少即是多)。
累不累?!买辆车而已嘛。

从语法逻辑上来讲,这种句式夺人眼球的前提,是前后两个“愈后”的意义必须相反。比如:

——“愈活愈没劲”
——“越老越不正经”
——“越管教越皮”
——摩登天空旗下的萝莉乐队牛奶咖啡有首挺青春期的歌,索性就叫“越长大越孤单”

它们有着约定俗成的假设前提,就是:
“活着就应该是很带劲滴”
“老人就应该是道貌岸然滴”
“棍棒底下是能出乖小子滴”
“长大了就应该是朋友多多滴。”

……

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