imageimage
imageimage

最近这套广告实在很拉风,不仅改变了我对MINI长久以来的无良印象(原来我只喜Beetle),还引起了圈中文案网站的轮番转帖。

它们就是:MINI品牌诞生50周年的纪念Campaign和MINI Cheer的上市广告。

这是一批近年少见的、认真的、很有嚼头的稿子。
无论网站、户外,还是杂志广告、软文,即使小到一个不起眼的技术点,都可舔到文案精心加的料。
作品中有着余则成式的爱岗敬业与郭德纲式的调侃精神,
可以想见,背后一定潜伏了年轻的文案与美术人员的无数漫漫长夜。

平面都摆着,就不说了。从网站摘几段吧 —— 别以为这些字你都识得,要拿捏内在的那种纨绔子弟的调调,可不容易。

MINI Cheer要义简析:
图的就是个性,全新MINI Cheer 版。
我们知道你爱MINI,爱让它保有你的调调,并期待它能看起来更招摇。
所以我们以大受追捧的MINI Cheer为蓝本,添加了N多个性装饰模块,为你带来全新入门级MINI Cheer版车型,彻底满足你表达自我的野心。而且付出更少了,因为全新MINI Cheer版的起步价只有249,000元。
如果你喜欢大SIZE,那么Clubman同样供你涂鸦,也就269,500元而已。
赶紧穿裤子下楼,去见离你最近的MINI授权经销商,打电话也行。


第1款车型:车顶一片枫叶

主题定义:加拿大之镇街之宝 枫之子
个性版MINI Cheer,让香山跌破眼镜

外观诠释:辣椒红车身 枫叶红车顶 纯白后外视镜 纯白发动机罩运动饰条 17寸五星式铝合金轮圈R110

内部解读:个性座舱 惹火气焰
多功能运动方向盘,白银色饰条
搭配红色真皮内饰和运动座椅。这可不是小红帽的红丝绒,这是烧透半边天的红色气焰。


第10款车型:米字旗银灰车顶

主题定义:能纹能武才叫007
英伦锦衣卫  MINI Cooper S Clubman一出手,就知有没有:

外观诠释:秘银色车身 米字车顶 镀铬油箱盖 米字旗侧转向灯饰边附加辅助大灯

内部解读:
个性座舱 质勇双全 洗炼精悍
COOPER专用扰流板  甩了风
适用于MINI车型,与车顶图案完美搭配


第12款车型:闪晶银MINI字样车顶

主题定义:大规模视觉杀伤武器
原创子弹  MINI JCW Clubman专门扼杀共性:

外观诠释:闪晶银车身 纯黑发动机罩运动饰条
黑底白字MINI车顶 附加辅助大灯 米字旗后外视镜米字旗后侧转向灯饰边

内部解读:个性座舱 俘获你,米商量
JCW专业级运动轮胎 街头无影脚
既要跑得快,又要跑得帅。换上JCW出口的“黄金跑鞋”,两者自然要照单全收。


……

不过瘾的各位,可再点击链接嚼一嚼:

MINI CHEER 车型
http://www.minichina.com.cn/mini/cn/zh/mini_cheer/phase_1/index.jsp

MINI速学院
http://www.minichina.com.cn/mini/cn/zh/mini_50years_academy_main/index.jsp

本文来源:渐疯了创意博客
http://jianfengle.blogbus.com/